Código: 505401 | Asignatura: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||||
Créditos: 6 | Tipo: Obligatoria | Curso: 4 | Periodo: 1º S | ||
Departamento: Gestión de Empresas | |||||
Profesorado: | |||||
CORTIÑAS UGALDE, MONICA (Resp) [Tutorías ] | ALZATE BARRICARTE, MIRIAM [Tutorías ] |
Metodología-Actividad | Horas presenciales | Horas no presenciales |
Clases expositivas/participativas | 28 | |
Prácticas | 28 | |
Pruebas de evaluación | 4 | |
Estudio y trabajo autónomo del estudiante | 50 | |
Realización de trabajos/proyectos en grupo | 37 | |
Tutorías | 3 | |
Total | 60 | 90 |
Resultados de aprendizaje |
Actividad de evaluación |
Peso (%) | Carácter recuperable |
Nota mínima requerida |
---|---|---|---|---|
RA2, RA4, RA5 | Prueba/s escrita/s sobre el material docente trabajado durante el curso. | 55% | Recuperable con prueba escrita | 5/10 |
RA2, RA4, RA5 | Elaboración estudios de mercado. Preparación y resolución de actividades prácticas. | 35% | Recuperable con prueba escrita sobre uno o varios estudios de mercado a propuesta del profesor | No |
RA2, RA5 | Participación activa. Actividades prácticas realizadas durante las sesiones presenciales y participación en la discusión durante las sesiones presenciales. | 10% | No | No |
* Si no se supera la ¿Prueba/s escrita/s sobre el material docente trabajado durante el curso¿, la nota máxima de la asignatura será 4,5 (suspenso).
Unidad 1. Fundamentos de la Investigación de Mercados
a) Objetivos de aprendizaje
b) Contenido
Unidad 2: Obtención de datos
a) Objetivos de aprendizaje
b) Contenido
Unidad 3. Análisis de datos y presentación de resultados
a) Objetivos de aprendizaje de la unidad
b) Contenido
Acceda a la bibliografía que el profesorado de la asignatura ha solicitado a la Biblioteca.
Bibliografía Recomendada
- Esteban, I. G., & Fernández, E. A. (2017). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Esic Editorial.
- Hair, J., Ortinau, D., & Harrison, D. (2021). Principios de investigación de mercados. McGrawHill
- Luque Martínez, T. (2017). Investigación de marketing 3.0. Comercial Grupo ANAYA
Bibliografía complementaria
- Malhotra, N.K. (2016): Investigación de mercados. Conceptos esenciales. Pearson Educación
- Trespalacios, J.A.; Vázquez, R.; de la Ballina, F.J. y Suárez, A. (2016): Investigación de mercados. Paraninfo.
- Esteban-Bravo, M, Vidal-Sanz, J. (2021) Marketing Research Methods: Quantitative and Qualitative Approaches , Cambridge University Press
- Babin, Zikmun, W (2015) Essentials of Marketing research, Cengage Learning